En un mundo donde destacar puede ser arriesgado, ¡sobre todo en ese vasto océano que es internet!, hay una tendencia que está cobrando fuerza en el mundo del branding: el “blanding”. Pero, ¿sabes qué es exactamente y por qué cada vez más marcas lo están adoptando?
¿Qué es el “Blanding”?
El “blanding” es una movida en el mundo del diseño de marcas que va por la neutralidad total. Se trata de abrazar una estética minimalista y de integrarse en el entorno, sin querer resaltar como lo haría el branding tradicional. En lugar de usar elementos llamativos, el blanding prefiere pasar desapercibido, dando la sensación de uniformidad y falta de personalidad. En pocas palabras, es cuando las marcas deciden parecerse unas a otras en lugar de brillar con su propia identidad visual. Esto se traduce en el uso de fuentes sencillas, líneas limpias, una paleta de colores limitada y simplificación en general.
El término viene de la palabra “bland”, que significa carecer de carácter, lo que marca un contraste con la personalidad típica asociada al branding. Surge de la necesidad de adaptarse a un mercado en constante cambio y a las nuevas tecnologías, presentándose como una respuesta a un entorno cada vez más homogéneo y digitalizado.
Blanding vs Branding
El “blanding” y el branding son dos enfoques totalmente opuestos en el mundo del marketing y la creación de marcas. Mientras que el branding busca resaltar y diferenciar una marca a través de una identidad visual y valores distintivos, el blanding busca justo lo contrario: integrarse en el entorno y pasar desapercibido. Mientras que el branding busca crear una conexión emocional con los consumidores y contar una historia única, el blanding busca evitar cualquier elemento que pueda resultar polarizador o controversial, optando por una apariencia más genérica y neutral. En resumen, mientras que el branding busca destacar, el blanding busca fusionarse con el resto del mercado.
El blanding en los Logos
Con respecto a los logotipos, es fácil ver cómo el blanding ha influido en su evolución. Antes, las marcas buscaban transmitir sus valores a través de logotipos elaborados y distintivos. Sin embargo, con la creciente importancia de la presencia digital, muchas marcas han optado por simplificar sus logotipos, eliminando elementos complejos a favor de diseños más simples y adaptables a diferentes medios digitales. Esto permite que los logotipos se integren fácilmente en plataformas digitales, manteniendo una apariencia coherente y reconocible en todos los contextos.
¿Por qué las Marcas Optan por el Blanding?
En un mundo dominado por algoritmos y redes sociales, donde cada interacción y preferencia es registrada y analizada, las marcas se enfrentan a un dilema: ¿arriesgarse a destacar y correr el riesgo de alienar a ciertos sectores del mercado, o alinearse con la corriente principal y adoptar una apariencia más genérica?
El auge del blanding se debe en parte a esta necesidad de parecer familiar y seguro para el consumidor promedio. Al adoptar una estética similar a la de otras marcas, se busca evitar cualquier elemento que pueda resultar polarizador o controversial.
Las Ventajas y Desventajas del Blanding
Por un lado, el blanding ofrece ciertas ventajas. Al alinearse con una estética minimalista y familiar, las marcas pueden comunicar un mensaje de modernidad, simplicidad y accesibilidad. Esto puede resultar atractivo para un amplio espectro de consumidores y facilitar la identificación de la marca en un mar de opciones.
Sin embargo, también existen desventajas. Al optar por el blanding, las marcas corren el riesgo de diluir su identidad única y perderse en la multitud. La falta de distinción puede dificultar la creación de una conexión emocional con los consumidores y limitar el potencial de diferenciación en un mercado saturado.
La Importancia de Mantener la Autenticidad
A pesar de la tentación de seguir la corriente y adoptar una apariencia similar a la de otras marcas, es crucial que las marcas mantengan su autenticidad. El verdadero poder del branding radica en la capacidad de contar una historia única y conectar emocionalmente con los consumidores.
Por lo tanto, aunque el blanding puede ofrecer ciertos beneficios a corto plazo, es importante que las marcas no pierdan de vista lo que las hace únicas y se esfuercen por destacar en un mar de imitadores.
En resumen, aunque el blanding puede parecer una estrategia segura y conveniente, las marcas deben recordar siempre la importancia de mantener su autenticidad y diferenciarse en un mercado cada vez más saturado.