¡Amigos del fútbol y del branding! Les traigo un postsito que seguro hará vibrar a todos los fanáticos del Borussia Dortmund y el fútbol en general. El club alemán ha recibido un cambio de imagen que está destinado a despertar la pasión de los aficionados en esta nueva era global y comercial del fútbol. Trabajar con DesignStudio en esta evolución ha sido todo un viaje.
El Poder de ‘Echte Liebe’: El Legado del Borussia Dortmund
Cuando el club fue fundado en 1909, eran los amados “underdogs” en un mundo donde el fútbol se trataba de tradición y comunidad local. Su promesa de “Echte Liebe” o “Amor Real” representaba la devoción y lealtad de los aficionados, jugadores y el club. Pero ahora, en un mundo donde el fútbol es internacional y también un negocio, necesitaban un cambio para mantener viva esa pasión y contar su historia.
Un Toque Global: La Evolución de la Identidad del BVB
El equipo de DesignStudio tenía la misión de fusionar estos dos mundos y devolver la pasión al Borussia Dortmund. La identidad existente se limitaba a un logo estático en el estadio, pero necesitaban algo más dinámico que pudiera llegar a los aficionados desde Dortmund hasta Caracas.
El nuevo sistema visual de DesignStudio se basa en la “Gelbe Wand” o “Pared Amarilla” de los aficionados del BVB, que simboliza perfectamente el poder colectivo del club y su comunidad. El ángulo de 34 grados de la terraza del estadio Signal Iduna Park se convirtió en un elemento gráfico, presente en todo el sistema, desde el logo hasta las animaciones.
El Impacto de la Tipografía: Creando el Nuevo Logo del Borussia Dortmund
En colaboración con Blaze Type, se creó una fuente personalizada que incorpora este ángulo, dando forma al nuevo logotipo de Borussia Dortmund. Se introdujo un nuevo tipo de letra para titulares con “caracteres de intensidad”, mientras que el tipo de cuerpo es más funcional. También se diseñó un sistema numérico que sigue el mismo patrón.
La paleta de colores sigue siendo el clásico negro y amarillo del BVB, pero se agregan toques de neón y grises inspirados en los colores del estadio, camisetas vintage y la ciudad de Dortmund.
Las texturas del nuevo diseño se inspiraron en el paisaje industrial de Dortmund, y esto se refleja en una versión en 3D del logotipo del BVB.
El ángulo de 34 grados también influye en el diseño de movimiento y las imágenes en todo el sistema, desde las animaciones en redes sociales hasta las experiencias en el estadio y en su museo.
Pero eso no es todo, también se han creado elementos visuales para BVB TV, incluyendo gráficos para las transmisiones y la producción interna del club.
La dirección artística buscó transmitir el poder y el orgullo del BVB, con tres niveles de tratamiento
Tomas estables para compartir rápidamente momentos clave del partido; tomas intensas con desenfoque de movimiento y grano cinematográfico para mostrar la pasión y la emoción; y las tomas de refracción, las más expresivas, utilizadas para eventos especiales.
En resumen, esta nueva marca ha sido diseñada para adaptarse a todo el sistema y permitir al BVB implementarla en cada punto de contacto, desde espacios personalizados como el túnel del estadio hasta publicaciones en redes sociales y kits del equipo en el futuro. El Borussia Dortmund está listo para una nueva era, manteniendo viva la pasión de sus fieles seguidores. ¡Eso es un golazo en diseño gráfico y pasión futbolística!