KitKat, la famosa marca de chocolates de Nestlé, ha decidido dar un “Break” a su equipo creativo utilizando inteligencia artificial en una nueva campaña lanzada en Australia y Nueva Zelanda. En lugar de lanzarse con brazos abiertos a la tecnología, la marca ha adoptado un enfoque más divertido e irónico al respecto.
Con su famoso eslogan “take a break take a kitkat”, KitKat ha decidido reemplazar a su equipo creativo humano con IA.
La campaña, desarrollada por la agencia Wunderman Thompson Australia, programó al modelo de lenguaje de IA con “prompts” como “escribe un anuncio de KitKat imitando la forma de hablar de la Generación Z”. Además, se utilizaron un sintetizador de voz para leer los guiones generados por la IA y DALL-E 2 para generar imágenes.
El resultado es una campaña completamente desarrollada por IA, pero con errores y resultados terribles, desde una voz en off con sonido robótico, imágenes con rostros desdibujados y manos de seis dedos, hasta una masacre del logotipo original de KitKat. Pero esa fué la finalidad desde la creación de esta idea.
Definitivamente creo que supieron aprovechar el bum del AI para hacer una campaña sin presupuesto, capaz de hacer ruido.
A pesar de los resultados, el Chief Creative Officer de Wunderman Thompson Australia, João Braga, cree que es importante reírse de nosotros mismos y de la IA mientras podamos. No es la primera vez que una marca pone en tela de juicio las habilidades creativas de la IA, pues Burger King Colombia reemplazó a su “community manager” por IA y también tuvo resultados algo raros.
En definitiva, aunque la tecnología avanza rápidamente, la mofa a costa de la IA podría ser cosa del pasado en un futuro no muy lejano.