¡Hola a todos, mi gente! En el mundo actual, donde el 14% de las emisiones de gases de efecto invernadero del Reino Unido provienen de la calefacción, existe una urgencia innegable de pasar a métodos de calefacción más ecológicos. Para muchos propietarios, la complejidad de este cambio, junto con las preocupaciones sobre el costo y la eficiencia, a menudo obstaculiza el progreso. Pero aquí es donde Hometree entra en acción, ¡como el “Compañero de la Transición” para los propietarios! Han decidido cerrar la brecha de conocimiento y confianza que a menudo obstaculiza este proceso, y han reforzado su enfoque con una nueva imagen de marca y una identidad visual renovada.
Hometree, un innovador proveedor de servicios energéticos, ofrece un enfoque pragmático pero efectivo para acelerar el camino hacia hogares con emisiones netas de cero. Su estrategia se centra en optimizar las calderas que ya están en uso y, cuando llegue el momento, en hacer la transición a bombas de calor energéticamente eficientes.
Cómo How&How Revolucionó la Imagen de Marca de Hometree
Sin embargo, el desafío no estaba solo en el servicio, sino en transmitir su esencia visual y verbalmente. Aquí es donde entran en juego How&How, los maestros del branding. Cat How, directora creativa ejecutiva de How&How, comenta: “Nuestra meta era representar la transición como algo acogedor, pasando de la incertidumbre fría de ‘brrrrr’ a la seguridad cálida de ‘whrrrrr'”. Esta visión culminó en un logo palpitante que irradia la positividad del progreso en contraposición al calor de una hogareña chimenea.
Elementos de identidad visual y branding
Un elemento fundamental de esta renovación de marca fue Maple, un logo dinámico convertido en un asistente interactivo. Las señales animadas de Maple refuerzan la acción, guiando a los propietarios a través de los pasos hacia la energía verde. La narrativa visual combina sin esfuerzo imágenes sinceras de dispositivos energéticamente eficientes en entornos domésticos acogedores, junto con amables proveedores de servicios. Una rica paleta de amarillos y verdes fortalece aún más la imagen de marca, que es cálida, accesible y consciente del medio ambiente.
“Los Colores que Definen a Hometree: Amarillo y Verde”
En el aspecto verbal, el desafío era construir una narrativa que resonara con la ética vanguardista de Hometree. El enfoque de branding de How&How delineó una franqueza refrescante y una calidez asertiva, enmarcando un mensaje claro sobre las opciones de energía, cultivando la confianza y la seguridad.
El Diseño Web de Hometree: Acceso Fácil a la Sostenibilidad
La dimensión digital también fue fundamental. Dado que una parte significativa de la clientela de Hometree los contacta durante crisis con sus calderas, el diseño del sitio web debía ser intuitivo y informativo. “Nuestro objetivo”, comparte Hannah Leggett, diseñadora digital senior, “era crear una experiencia digital que explicara los beneficios de la transición, pero también arrojara luz sobre algunas medidas verdes inesperadas”. La destreza en branding de How&How, entrelazada con el diseño de experiencia de usuario e interfaz, destaca de manera inequívoca por qué Hometree es tanto económico como respetuoso con el medio ambiente.
En conclusión, la marca rejuvenecida de Hometree es un testimonio del poder del branding perspicaz y del diseño visual, encarnando la guía serena que ayuda a los propietarios en sus travesías ecoconscientes. ¡Sigamos creciendo juntos hacia un futuro más verde y brillante!